Miljardööri Elon Musk osti Twitterin tasan vuosi sitten. Sen jälkeen työntekijämäärää on vähennetty alle puoleen entisestä, sisällön moderointia karsittu, mainostulot romahtaneet ja koko Twitter-brändi kuopattu, kun nimi kesällä muuttui X:ksi.
The Guardian -lehti toteaa, että Musk on muokannut Twitteriä enemmän kuin yksikään johtaja aiempaan 16 vuoteen. X:n toimitusjohtaja Linda Yaccarino antoi viime kuussa ymmärtää, että Twitterin todellinen käyttäjämäärä on nyt 225 miljoonaa, mikä tarkoittaisi noin kymmenen miljoonan laskua Muskin kautena.
Syyskuun käynnit putosivat edelliskuusta 10 prosenttia ja olivat 5,8 miljardia. Blogissaan Yaccarino sanoi kuitenkin eilen, että keskimääräinen käyttäjä viettää X:ssä 32 minuuttia päivässä.
Kun Musk astui puikkoihin viime syksynä, hän irtisanoi ensitöikseen tuhansia työntekijöitä ja etenkin sisällön moderointia hoitanutta henkilöstöä. Sisällöstä tuolloin vastannut ja potkut saanut Evan Hansen sanoo Guardianille, että Musk uskoi Twitterin olevan alustana ”äärivasemmalla”.
– Hän oli sitä mieltä, että tiimimme on puolueellinen. (–) Että koko moderoinnista vastaava ryhmä aktiivisesti edistäisi liberaaleja keskusteluja ja suhtautuisi puolueellisesti konservatiivisiin, kertoo Hansen, joka ennen Twitteriä loi uran journalistina.
Nykytilannetta Hansen kommentoi lyhyesti: Työmme on mennyttä.
Musk, joka on vuoden aikana joutunut useita kertoja tulilinjalle X:ssä leviävästä disinformaatiosta ja vihapuheesta, on jakanut X:ssä pitkän listan uudistuksista ja parannuksista, joita X;ään on hänen aikanaan tehty. Yaccarinin mukaan turvallisuustiimi työskentelee 24 tuntia vuorokaudessa valvoessaan lakien ja keskustelualustan sääntöjen noudattamista.
Twitterin Euroopan-toimintojen entisen johtajan Bruce Daisleyn mukaan suurin virhe oli nimenvaihdos ja brändiuudistus. Hän muistuttaa, että aiemmin julkkikset ja poliitikot laidasta laitaan olivat esillä Twitterissä.
– Tuotteen kanssa oli paljonkin pielessä, mutta brändi oli maailman kärkeä, Daisley kuvailee Guardianille.
Syksyn aikana suomalaiset X-käyttäjät ovat kohisseet ”Sinitaivaasta” eli kilpailevasta mikroblogipalvelusta Bluesky:sta. Musk on osin omin toimin antanut pontta kilpailijoilleen, sillä hän on muun muassa väläytellyt X:n muuttamista maksulliseksi sekä alustan vetämistä pois Euroopasta.
Bluesky:n perusperiaate lyhyine tekstisisältöineen on pitkälti Twitterin kaltainen, ja palvelun on perustanut Twitteriä luomassa ollut Jack Dorsey. Palvelu on pyrkinyt luomaan hypeä sillä, että sinne pääsee vain kutsusta tai pääsykoodilla, mutta tarkoituksena on avata se jossain vaiheessa kaikille.
Bluesky-sovellusta on ladattu syyskuussa vajaat puoli miljoonaa kertaa, mikä on enemmän kuin elokuussa, mutta vähemmän kuin heinäkuussa. Vasta kehitysasteella olevalla palvelulla kerrotaan olevan tällä hetkellä noin 1,7 miljoonaa käyttäjää, joten ainakaan toistaiseksi kilpailija X:n ei tarvitse olla huolissaan.
LUE MYÖS:
Näin Elon Muskista tuli globaalin politiikan peluri – ja samalla Kiinan suhteen arka