Teleoperaattorit ovat alkaneet kaupallistaa asiakkaidensa paikkatietoja uusilla tavoilla, Helsingin Sanomat kertoo.
Tietopohjana on matkapuhelinliittymien linkittyminen eri tukiasemiin eri aikoina. Pisimmällä paikkatietojen kaupallistamisessa on teleoperaattori Telia.
Telia toimittaa tietoa esimerkiksi siitä, missä ihmiset ovat ensimmäisen kerran aamulla kytkeytyneet verkkoon. Telian markkinaosuus kännykkäliittymissä on niin suuri, että tiedoista voi päätellä, missä suomalaiset liikkuvat.
Telian järjestelmässä matkapuhelinliittymän numero korvautuu satunnaisesti luodulla tunnisteella, joka uusitaan 24 tunnin välein. Telian analyytikot eivät siis tilastojen perusteella pysty tunnistamaan yksilöä tai yksittäisen ihmisen liikkumista paikasta toiseen.
Telian luovuttamien paikkatietojen avulla on pystytty tutkimaan esimerkiksi sitä, miten eri postinumeroalueilta saavuttiin kesällä muusikko Ed Sheeranin konserttiin sekä Flow- ja Tuska-festivaaleille.
Myös Helsingin seudun liikenne HSL on selvittänyt tietojen avulla, miten joukkoliikenteen käyttö on muuttunut Espoossa länsimetron käyttöönoton jälkeen.
– Kun tiedetään, mistä ja milloin ihmiset ovat tulleet, voidaan esimerkiksi ruuhkien hoitoa suunnitella paremmin. Ed Sheeranin konserteissa tiedettiin jo lipunmyyntitietojen perusteella, että ihmisiä tulee ympäri Suomea. Mutta konserttipaikassa oli monia riskitekijöitä, Helsingin kaupungin markkinointiyksiköstä kerrotaan HS:lle.
– Telian analyysi vahvisti sitä, millä toimenpiteillä tapahtumajärjestelyt saatiin toimimaan sujuvasti.
Telialla on nyt valmisteilla koko HSL:n alueen liikkumisselvitys. Vastaavanlainen selvitys on tehty myös Lahdessa.