Päivittäistavaraketjut kiistävät väitteen, jonka mukaan vegaanisilla tuotteilla olisi kalliimmat hinnat, uutisoi Helsingin Uutiset. Vastikään julkaistun Rakkaat eläimet, joita syömme -kirjan mukaan vegaanituotteiden hinnat ovat kalliimpia ja niiden voittomarginaali kaupoille olisi jopa 50 prosenttia.
Kirjassa esitetään, että kaupat pitävät vegaanisia tuotteita korkeamman katteen premium-tuotteina, joita ihmiset ostavat hinnasta riippumatta. Sekä S-ryhmän, Keskon ja Lidlin edustajat ovat kiistäneet väitteet. Kauppojen mukaan premium-tuotteen pitää olla muita tuotteita parempi. Premium-tuotteeksi ei siis voida luokitella kokonaista tuoteryhmää, päivittäistavaraketjuista huomautetaan.
Päivittäistavaraketjujen mukaan liha- ja vegaanituotteiden välillä ei ole suuria eroja katteissa. Esimerkiksi Keskolla lihan sekä kasviproteiinien katteet ovat lähes samat, vaikka yksittäisten tuotteiden välillä eroja voikin olla, sanoo Helsingin Uutisille Keskon osto- ja myyntijohtaja Janne Vuorinen.
Myös kasviproteiineja tuottavien yritysten suhtautuminen kirjan väitteisiin on epäileväinen. Jalofoodsin toimitusjohtaja Jouko Riihimäki sanoo, ettei ole huomannut erilaista hinnoittelua kasvis- ja lihaproteiinin välillä.