Sosiaali- ja terveysalan lupavirasto Valvira on puuttunut Alkon markkinointiin, Iltalehti kertoo.
Kyse on Alkon erikoiserät-tuotekategoriassa syyskuussa esitellyistä kolmesta vodkasta. Mukana olivat japanilainen riisistä tislattu vodka, italialainen luomuviljatisle sekä espanjalainen maitosokerista valmistettu vodka.
Markkinoinnista tehtiin valitus Valviralle syyskuussa. Valvira on suorittanut valvontatoimenpiteen Alkon toiminnasta ja todennut käytännön lain vastaiseksi.
– Syyskuun erikoiserissä yhden teeman muodostivat ”Persoonalliset vodkat”. Valvira ohjeisti Alkoa teeman otsikoinnin osalta. Ohjeistus koskee väkevien esittämistä tästä eteen päin. Tämän johdosta Alko toi lokakuun erikoiserissä väkevät alkoholijuomat ”Väkevien erikoiserät” -otsikon alle, Alkon viestintäjohtaja Maritta Iso-Aho kertoo Iltalehdelle.
Vaikka väkevien alkoholien mainostaminen on Suomessa kielletty, voi Alko voi esittää Iso-Ahon mukaan myynnissään olevat väkevät tuotteet verkkosivuillaan yhdenmukaisella tavalla. Hänen mukaansa Alkon erikoiserien markkinoinnista on keskusteltu Valviran kanssa aiemminkin.
Valvira on seurannut Alkon toimintaa viime aikoina tarkasti. Alko kertoi syyskuun lopussa, että se keskeyttää Etiketti-lehden pruuvit eli viinikurssit toistaiseksi. Alko kertoi, että se käy toimintamallin jatkamisesta keskustelua Valviran kanssa.
– Keskusteluissa todettiin, että Valviran tulkinta tuotteiden luovuttamisesta pruuvipaikalle vaatii vielä lisäkeskustelua. Alko haluaa varmistaa, että pruuvien toimintatavoissa ei ole mitään epäselvää, Alko tiedotti.