Iltalehti kertoo Yleisradion toimittaneen somevaikuttajille tuotelähetyksiä, joilla markkinoidaan uutta dokumenttisarjaa.
Useat somessa vaikuttavat ovat kertoneet saaneensa PR-paketin. Se liittyy Katkeamaton-dokumenttisarjaan, joka alkaa tänään näkyä Yle Areenassa.
Ennakkokatselupaketissa oli muhkea kukkakimppu, sipsejä, karamellisoitua popcornia, kuorrutettuja vegaanidonitseja, limonadia, soodaa ja alkoholitonta olutta sekä nessupaketti.
Monet paketin saaneet bloggaajat ovat esitelleet saamisiaan netissä. Näin sekä Ylen sarja että tuotteet saavat mainosta.
Ylen Markkinointikonseptien vastaavan tuottaja Maria Ainamo sanoo, että PR-paketit lähetettiin koronatilanteen vuoksi.
– Tietenkin yritämme ensisijaisesti käyttää omia kanaviamme, mutta ne eivät tavoita tällä hetkellä kaikkia, varsinkaan nuoria. Silloin käytämme mainontaan ja markkinointiin sosiaalista mediaa ja esimerkiksi vaikuttajayhteistyötä, Maria Ainamo sanoo IL:lle.
– Normaalisti olisimme varmaan järjestäneet pressitilaisuuden, jonne olisi kutsuttu somevaikuttajia. Nyt emme pystyneet tekemään sellaista, joten päätimme, että tehdään ennakkokatselu näin ja pientä snacksia siihen mukaan – vähän kuin oltaisiin tarjottu snacksia pressitilaisuudessa.
Hänen mukaansa Yle ei ole useinkaan käyttänyt PR-paketteja markkinoinnissa ja ”sitä mietittiin”. Paketin hinta oli noin 85 euroa per vastaanottaja.