Kierrätettyjen vaatteiden suosio on kaksinkertaistunut viimeisen kahden vuoden aikana, Muoti- ja urheilukauppa ry kertoo tiedotteessa.
Vielä kaksi vuotta sitten noin seitsemän prosenttia ilmoitti ostavansa vaatteet kierrätettyinä, nyt vastaava luku on noussut 14 prosenttiin.
Kierrätettyjen vaatteiden kasvava suosio näkyy myös myyntitilastoissa. Muoti- ja urheilukauppa ry:n tilastojen mukaan vaatekauppa on kasvanut tänä vuonna elokuun loppuun mennessä 8,5 prosenttia ja käytettyjen vaatteiden 16,4 prosenttia.
Tilastojen perusteella kierrätettyjä vaatteita suosivat etenkin alle 35-vuotiaat ja lapsiperheet. 15–24 vuotiaista jopa yli kolmannes kertoo ostavansa vaatteita kierrätysmyymälöistä tai vertaiskaupasta. Toisaalta tämä ikäryhmä ostaa vaatteita myös tuplasti muuta väestöä enemmän ketjumyymälöistä.
Verkko-ostoksia suosii eniten 25–34-vuotiaat. Verkko-ostamisen suosio on korona-aikana nähdyn kasvun jälkeen hiipunut. Kotimaisista verkkokaupoista vaatteiden verkko-ostoksien arvo on vähentynyt 4,2 prosenttia ja ulkomaisista verkkokaupoista 24 prosenttia. Silti verkko-ostokset ovat nyt suomalaisista verkkokaupoista 115 prosenttia ja ulkomaisista verkkokaupoista 12,8 prosenttia koronaa edeltävää aikaa korkeammalla.
Istuvuus on tärkein hankintakriteerit
Vastuullisuus, kuten tuotannon eettisyys ja tuotteen kierrätettävyys, on ollut megatrendi jo pitkään, mutta ei silti nouse korkealle suomalaisten ostomotiiveissa. Kolme prosenttia suomalaisista mainitsee vastuullisuuden tärkeimmäksi ostomotiivikseen vaate- ja kenkähankinnoissa. Näin oli myös vuonna 2020 tehdyn tutkimuksen mukaan. Alle 24-vuotiaat painottavat vastuullisuutta muuta väestöä enemmän.
Istuvuus, hinta, käytännöllisyys ja laatu ovat edelleen tärkeimmät hankintakriteerit. Nyt istuvuus on ajanut hinnan edelle parin vuoden takaiseen verrattuna. Kotimaisuus painottuu yli 64-vuotiaiden ostopäätöksissä
Tiedot perustuvat Taloustutkimuksen 5. lokakuuta julkistettuun kulutustutkimukseen, Kantar TNS:n vuonna 2020 kulutustutkimukseen ja Muoti- Ja urheilukauppa ry:n tilastoihin, jotka kattavat 84 prosenttia markkinoista.