Kuntamarkkinoinnin mestaruuden vei Helsingin matkailun, Matkamessujen ja Visit Finlandin yhteinen bloggaajaohjelma Nordic Bloggers’ Experience. Ohjelma vei kansainväliset matkabloggaajat tammikuussa Suomen jännittävimpiin kolkkiin.
Kyseessä oli Kuntaliiton mukaan suurin koskaan Suomessa järjestetty matkabloggaajien tapahtuma. Tuomaristo piti bloggaajaohjelmaa tämän päivän tyylillä ja metodeilla tehtynä järeänä ja positiivisena julkisuustempauksena, joka poikkeaa selvästi kuntamarkkinoinnin valtavirrasta uudenlaisen mediatuotannon käytöllä.
Toiseksi tuli Espoon kaupungin liikuntapalveluiden Espoo liikkuu -konsepti, jota tuomarit pitivät erinomaisena esimerkkinä kunnan peruspalvelujen kampanjamaisesta markkinoinnista. Espoon kaupungin liikuntapalveluille suunniteltiin uuden liikuntastrategian jalkauttava konsepti, jonka tavoitteena oli tuoda liikunta näkyvästi kaupunkikuvaan ja aktivoida kaupunkilaisia liikkumaan.
Kolmanneksi ylsi Makea Akaa -hanke. Sen tarkoituksena oli luoda vuoden aikana kehittymisedellytyksiä kaupunkimehiläistarhaukselle Akaan kaupungissa koulutuksen ja erilaisten tapahtumien avulla. Tuomaristo näki hankkeen hyvänä pienen mittakaavan brändistrategiana, jossa on hyödynnetty jotain alueelle omintakeista asiaa sympaattisella tavalla.
Kilpailuun ilmoitettiin yhteensä 59 työtä. Kilpailun tavoitteena on Kuntaliiton mukaan kehittää markkinointiosaamista kunta-alalla nostamalla esille kunta- ja seutumarkkinoinnin hyviä käytäntöjä ja tuloksellista markkinointia.
Vuoden kilpailutöitä yhdistävä tekijä oli Kuntaliiton markkinointipäällikkö Merja Olari-Sintosen mukaan ”osallistaminen”.
– Mukaan markkinoinnin ja viestinnän sisällöntuotantoon ja puolestapuhujiksi houkutellaan asukkaita, opiskelijoita, matkailijoita, alueen yrityksiä tai muita sidosryhmiä. Sosiaalisen median mukanaan tuoma osallistamisen ilmiö on tullut jäädäkseen myös kuntamarkkinointiin, Olari-Sintonen kertoo Kuntaliiton tiedotteessa.