Saksalaisen valmismatkayhtiö TUI:n toimitusjohtaja Sebastian Ebel arvioi Kauppalehden haastattelussa, että Suomella on potentiaalia muuttua menestyksekkääksi matkailukohteeksi.
Hänen mukaansa Suomen tulee brändätä oikealla tavalla. Hän nostaa Suomen matkailun vahvuuksiksi maan luonnon, sen mahdollistamat aktiviteetit ja pohjoismaalaisen elämäntavan.
– Suomesta ei tule koskaan halpa rantalomakohde perheille. Siitä voi kuitenkin huippuluokan tuote varakkaille matkustajille, jotka etsivät jotain muuta lomaltaan, Ebel sanoo Kauppalehdelle.
Suomi tarvitsee Ebelin mukaan lomahotelleja, joista löytyy majoituksen lisäksi myös aktiviteetteja. Hän kuvailee laadukkaiden hotelliresorttien puutteen olevan matkailua rajoittava tekijä. Kysynnän hän sanoo olevan suurta.
TUI suunnittelee hänen mukaansa lomahotellien rakentamista Rovaniemelle ja Kittilään.