Jos oluenvalmistaja tekee arveluttavan olutmainoksen, se saattaa saada sakot Panimoliitolta eli omalta katto-organisaatioltaan. Panimoliiton ennakkotarkastustoimikunta tarkastaa kaikki mainokset etukäteen ja kieltää tarvittaessa mainoksen julkaisemisen.
Toimikunnan säännöissä todetaan näin:
”Jos jäsenyritys toteuttaa kampanjan kielteisen päätöksen saaneella mainoksella, määrää toimikunta jäsenyrityksen maksettavaksi 20 000 euroa Liitolle sopimusrikkomuksesta. Mikäli tämän lisäksi kyseinen mainos saa huomautuksen
Valviralta, määrää toimikunta 40 000 euron rikemaksun.”
– Rikemaksu lahjoitetaan hyväntekeväisyyskohteeseen, mahdollisesti jonkin raittiushankkeen tukemiseen, sanoo Panimoliiton toimitusjohtaja Elina Ussa.
Toistaiseksi rapsuja ei ole määrätty yhdellekään yritykselle. Jos olisi, se julkaistaisiin, Ussa toteaa.
Panimoliiton jäseniä ovat Hartwall, Nokian Panimo, Olvi ja Sinebrychoff. Valvira on puolestaan valtion virasto, joka valvoo alkoholilain noudattamista.
Tarkastustoimikunnassa ei ole edustajia yrityksistä. Toimikuntaan kuuluvat Immateriaalioikeusinstituutin varatuomari Marja-Leena Mansala, Helsingin yliopiston kauppaoikeuden dosentti Taina Pihlajarinne, oikeusministeriön markkinaoikeustuomari Jussi Karttunen, Intelligent Customer Management Internationalin partneri Mika Raulas, Kuluttajaliiton johtava lakimies Tuula Sario sekä Suomen Markkinointiliiton toimitusjohtaja Lauri Sipilä.
Valmiitakin hylätty
Toimikunta aloitti mainosten tarkastamisen vuosi sitten. Vuonna 2012 se tarkasti 92 mainosta tai mainoskäsikirjoitusta. Joukossa oli 67 televisiomainosta, 13 ulkomainosta ja 12 käsikirjoitusta. Mainoksia hylättiin viisi ja käsikirjoituksia neljä.
– Myös valmiita tv-mainoksia hylättiin, Ussa toteaa.
Hänen mukaansa toimikunta nojaa päätöksissään lakiin. Monesti tapaukset ovat kuitenkin tulkinnanvaraisia. Laki kieltää esimerkiksi luomasta mielikuvaa, jonka mukaan alkoholi ”lisää suorituskykyä taikka edistää sosiaalista tai seksuaalista menestystä”.
Toimikunta saattaakin joutua pohtimaan, onko mainoksessa esiintyvän henkilön hame liian pitkä tai onko kahden ihmisen vuorovaikutustilanne ”sosiaalinen ympäristö”.
Ussa toivoo, että muutkin kuin Panimoliitto ottaisivat käyttöön ennakkotarkastukset.
– Mielellään jaettaisiin järjestelmää myös viinialan toimijoille.