Pohjoismainen ministerineuvoston teettämän esiselvityksen mukaan rahastoyhtiöt kaikissa pohjoismaissa ovat kiinnostuneita Joutsenmerkistä, joka on pohjoismainen ympäristömerkki.
Eettisessä sijoitustoiminnassa painottuu Motivan mukaa enemmän pitkäjänteisyys ja ympäristövastuullisuus kuin lyhyen aikavälin taloudellinen tuotto.
– Joutsenmerkki-kriteereiden laatiminen vie aikaa ja siinä tulee olemaan monenlaisia haasteita. Kriteereissä voidaan vaatia vastuullista omistajaohjausta ja kannustaa vihreän ympäristöteknologian kehittämiseen ja käyttöön. Lisäksi kriteerit voivat sulkea pois tietyn alan yritystoiminnan, Joutsenmerkin toimitusjohtaja Petri Väisänen Motiva Servicestä kertoo.
Motiva Servicesin Ympäristömerkintä-yksikkö hallinnoi Suomessa sekä pohjoismaista ympäristömerkkiä Joutsenmerkkiä että EU-ympäristömerkkiä.
Toiminta saa valtiontukea, mutta suurin osa liikevaihdosta tulee Motivan mukaan lupatuloista.
Ympäristömerkintätyötä Suomessa ohjaa työ- ja elinkeinoministeriön ja ympäristöministeriön koolle kutsuma Ympäristömerkintälautakunta.