– Meidän on mietittävä, kuinka paljon ja mihin mainonta vaikuttaa. Aika usein virkamiehet käyttävät tiettyjä tutkimuksia saadakseen oman näkökulmansa esille, yhteiskuntasuhdeviestintätalo Rud Pedersenin toimitusjohtaja Kalle Euro totesi.
Hänen mukaansa alkoholimainontaan liittyen vedotaan usein siihen, että seurantatutkimuksien mukaan ihmiset muuttavat alkoholikäyttäytymistään ja ostavat enemmän alkoholia tiettyjen mainosten jälkeen.
– Totuus on kuitenkin se, että tutkimuksia, joihin viitataan, on yleensä hyvin rajoitettu määrä. Tutkimuksia näistä asioista on tehty hyvin paljon. Seurantatutkimuksista on todettu, että niihin vastanneet ihmiset, jotka kertovat omasta toiminnastaan, vääristelevät, liioittelevat ja muuttavat sanomaansa.
Euron mukaan esimerkiksi kuluttajatutkimukset toimivat seurantatutkimuksia paremmin. Hänen mukaansa alkoholimainonta vaikuttaa lähinnä siihen, mitä alkoholia käytetään.
Suomalaisen Kyrö Distillery-viskitislaamon toimitusjohtaja Miika Lipiäinen yhtyi Euron kantaan mainonnasta. Hänkään ei näe sitä kulutusta lisäävänä vaan pikemminkin sen jakautumiseen vaikuttavana asiana.
– Mainonnassa on kyse viivojen siirtelystä saman piirakan sisällä, Lipiäinen sanoi
Hänen mielestään laatujuomien markkinoinnilla on tärkeä rooli nykyistä paremman alkoholikulttuurin luomisessa.
– Alkoholia ei pitäisi kohdella ongelmajätteenä, kuten esimerkiksi EHYT tekee. Niin kauan kun puhutaan näin erilaisilla kielillä, emme pääse eteenpäin, Lipiäinen totesi.
Ehkäisevä päihdetyö EHYT Ry:n johtaja Kristiina Hannula vastasi Lipiäiselle, ettei ”näe alkoholia vessapaperina.”
– Paperia kuluu se määrä, mikä kuluu joka tapauksessa, kun sitä tarvitaan, Hannula sanoi.
Hannulan mukaan mainonta vaikuttaa esimerkiksi nuorten alkoholinkulutukseen. Hän totesi viinimainonnan vedonneen ainakin häneen itseensä.
– Kun olen nähnyt hyvän viinimainoksen, olen myös ostanut sitä viiniä enemmän kuin mitä olisin ostanut ilman sitä mainosta. Ehkä olen vain erilainen ihminen kuin moni muu, Hannula sanoi.
Hannulan mukaan alkoholimainonta vaikuttaa etenkin nuoriin.
FBSK:n ”Suomi – Säädösten Luvattu Maa”-paneelikeskustelu järjestettiin FinnBar-messuilla Helsingin Katajanokalla.
Euron, Lipiäisen ja Hannulan lisäksi keskusteluun osallistuivat kansanedustaja Jaana Pelkonen (kok.), aluehallintoviraston ylitarkastaja Riku-Matti Lehikoinen, Nightpeople Groupin toimitusjohtaja Antti Raunio ja viini- ja ruokakirjailija Arto Koskelo.